Projekt Kobiecy Znak Jakości powstał w odpowiedzi na problem społeczny,  jakim jest słabsza pozycja zawodowa kobiet w porównaniu do mężczyzn. Pomimo intensywnych zmian, które zachodzą od lat na naszym rynku pracy, przed Polkami nadal stoi wiele wyzwań związanych ze zdobyciem satysfakcjonującej pozycji zawodowej.

W dalszym ciągu spotykamy się z tym, że kobiety są niedoceniane i niedostatecznie reprezentowane, szczególnie  wśród kadry zarządzającej i na stanowiskach kierowniczych. Niski poziom aktywności zawodowej Polek jest również spowodowany dotkliwym stereotypem szefa (“Kobiety nie nadają się do pełnienia ról przywódczych”), niesprawiedliwą różnicą w wynagrodzeniu kobiet i mężczyzn (tzw. gender pay gap), mniejszymi szansami na awans, a także brakiem starszych koleżanek (mentorek). Skomplikowana sytuacja zawodowa kobiet została dodatkowo nasilona przez pandemię, która wyjątkowo silnie uderzyła w kobiety, poprzez zwiększone obowiązki opiekuńcze, kryzys sfeminizowanych sektorów gospodarki oraz zaburzony work-life balance.